Ancel y Schneck no le pueden pedir más a las apuestas publicitarias que realizaron con el "Loco" Sebastián Abreu y Sergio Gorzy. Por si sus premonitorios avisos hubiesen sido poco, el periodista como maestro de ceremonia y el futbolista como improvisado conductor se robaron la cámara el martes pasado durante el homenaje a la selección de fútbol en las afueras del Palacio Legisltativo.
Ambas marcas, cada una a su manera, apostó con estrategias creativas a la selección uruguaya -a través de estos dos personajes- y las propuestas terminaron siendo casi un presagio de lo que fue la realidad de Uruguay en la Copa del Mundo. Sergio Gorzy, el periodista deportivo devenido en fanático insufrible del combinado celeste, que desde hace casi una década viene pronosticando a Uruguay campeón del mundo, se convirtió tres meses antes del mundial en la cara visible de una promoción de Schneck, que alentaba la idea de que "Los últimos pueden ser los primeros" (en alusión a que la celeste fue la última en clasificar a la Copa) e insistía con que se estaba a "sólo siete partidos de ser campeones del mundo".
Por su parte, Ancel, el día del partido inagural del mundial, salió con una campaña de tono institucional que tenía como principal protagonista a Abreu y su loca forma de patear los penales, "picando" la pelota.
Terminó el mundial y la realidad superó a la ficción (publicitaria): el "Loco", con pocos minutos en cancha, tuvo su oportunidad y la volvió a picar en épica definición por penales, al tiempo que Uruguay quedó a un partido de la final del mundo, una idea que solo Schneck y Gorzy se animaron a aventurar.
Estas apuestas, que a priori podrían haber sido un laberinto sin salida para las marcas, terminaron dando sus réditos, con un efecto multiplicador sobre la recordación del aviso publicitario y de las propias firmas.
Tan es así que, según un sondeo de tendencias sobre el comportamiento de los hinchas uruguayos durante el mundial realizado por Mediaedge:cia, Ancel fue la única marca uruguaya entre las cinco más recordadas que pautaron durante la Copa, acompañada por Coca Cola, McDonald`s, Adidas y Sony.
En promociones asociadas al mundial aparecen, por orden de recordación, Schneck (Los últimos serán los primeros); Coca-Cola (ver el mundial en Moviecenter y Promo Vasos); Pilsen (Viaje a Sudáfrica en Motorhome), Halls (Respirá Sudáfrica) y Mc Donald`s (Corazonadas).
a dos partidos
Un relevamiento de mercado le arrojó a Schneck que si bien la marca es líder en varias de las categorías en las que está presente, debía fortalecer la asociación de marca en el rubro hamburguesas. Fue así que vieron oportuno aprovechar la ocasión del mundial para lanzar una promoción.
"Resulta que habíamos sido los últimos, literalmente, en clasificar al mundial, y se nos ocurrió la idea justamente de jugar con ese concepto", explicó Roberto Lafluf, principal de la agencia Avisa, que se encarga de la comunicación del frigorífico.
Entonces crearon una promoción en la que se elegía a once participantes (entre un total de 50.000 personas que se inscribieron) y de los seleccionados, el último en salir sorteado se llevaba el premio mayor: una excursión a Sudáfrica para dos personas.
"Sobre ese desarrollo de campaña nos preguntamos quién podía defender este proceso de los últimos serán los primeros y ahí fue que surgió la figura de Sergio Gorzy. Le planteamos la idea y le encantó. El protagonista calzaba en todos sus puntos", cuenta el publicista.
Mediante una serie de spots publicitarios previos al mundial (en televisión, radio y vía pública) Gorzy anunciaba que Uruguay estaba a siete partidos de salir campeón, aventuraba cómo saldría Uruguay en la fase de grupos (coincidiendo con el resultado que finalmente se dió), arengaba un feriado nacional para cuando llegara la selección y hasta elaboró un recorrido para la caravana de bienvenida a los jugadores.
"Estábamos muy jugados a lo que pasara. Pero teníamos algo claro. En una conversación con Sergio vimos que, de alguna forma, esta campaña lo ayudaba a convalidar su locura porque se tomó graciosamente y a la marca nadie le iba a caer si a la selección le iba mal. Nuestra protección, de alguna forma, era Gorzy que se hacía cargo de lo que decía", afirmó Lafluf.
Pero los resultados empezaron a acompañar y la comunicación, que tenía fin al inicio del mundial, tuvo que seguir desarrollándose. "Los resultados increíblemente se dieron y ahí decidimos revivir su profecía", comenta el publicista. "Creo que además de lograr los objetivos de Schneck también reposicionamos la imagen de Gorzy", dice Lafluf a las risas.
Y LA PICÓ NO MÁS
Aunque Ancel ya venía realizando acciones publicitarias como sponsor oficial de la selección, la apuesta a Abreu tenía como objetivo asociar la marca a una figura fuerte de la selección, más aún teniendo en cuenta la apuesta de Claro al capitán Diego Lugano y de Movistar con Diego Forlán.
Se pensó en Abreu e inmediatamente se hizo un estudio pormenorizado del jugador, que abarcó desde rasgos de su personalidad (la sencillez y desfachatez) hasta su estilo de juego, del que rescataron una de sus cualidades: la forma de patear los penales. "Salió redondito", dice ahora Fernando De Clemente, de Ginkgo, cuando Abreu la volvió a picar contra Ghana y todos hablaron de su publicidad.
A varias Puntas
vv Varios fueron los intentos de otras marcas por "pegarse" a la selección al ver cómo avanzaba en la copa. No todos tuvieron el éxito desado. Ottonello hizo una movida en Facebook para llevar al "Piñe" a ver la semifinal de Uruguay; hoy varios grupos de la red social lo califican de yeta.
50.000 personas participaron de la promoción mundialista de Schneck y la venta de sus hamburguesas creció 25%. Como yapa la promoción figura entre las más recordadas por el público.
vv A pesar del optimismo de Schneck con Sergio Gorzy a la cabeza, la agencia que diseñó la estrategia, Avisa, tenía un plan de contingencia para un fracaso de Uruguay. Una alternativa era Gorzy arengando una revancha en Brasil 2014, tierra donde el último campeón fue la Celeste.
Uruguay con más clicks en Google
La búsqueda de Uruguay en Google (bajo las palabras clave Forlán y Uruguay) creció notablemente a nivel global a medida que la selección iba avanzando en la copa, según un relevamiento realizado por Mediaedge:cia, a través del Google Trends. Por ejemplo, comparado los cuatro semifinalistas a nivel global Uruguay fue la palabra más buscada el día dos de julio (fecha del partido contra Ghana) llegando al pico más alto de los últimos treinta días en comparación con las búsquedas realizadas a los otros 3 semifinalistas. A esa fecha le seguía Alemania (bajo la palabra Germany), el día de la goleada frente a Inglaterra por octavos de final y España (bajo la palabra Spain) cuando perdió con Suiza.
Ambas marcas, cada una a su manera, apostó con estrategias creativas a la selección uruguaya -a través de estos dos personajes- y las propuestas terminaron siendo casi un presagio de lo que fue la realidad de Uruguay en la Copa del Mundo. Sergio Gorzy, el periodista deportivo devenido en fanático insufrible del combinado celeste, que desde hace casi una década viene pronosticando a Uruguay campeón del mundo, se convirtió tres meses antes del mundial en la cara visible de una promoción de Schneck, que alentaba la idea de que "Los últimos pueden ser los primeros" (en alusión a que la celeste fue la última en clasificar a la Copa) e insistía con que se estaba a "sólo siete partidos de ser campeones del mundo".
Por su parte, Ancel, el día del partido inagural del mundial, salió con una campaña de tono institucional que tenía como principal protagonista a Abreu y su loca forma de patear los penales, "picando" la pelota.
Terminó el mundial y la realidad superó a la ficción (publicitaria): el "Loco", con pocos minutos en cancha, tuvo su oportunidad y la volvió a picar en épica definición por penales, al tiempo que Uruguay quedó a un partido de la final del mundo, una idea que solo Schneck y Gorzy se animaron a aventurar.
Estas apuestas, que a priori podrían haber sido un laberinto sin salida para las marcas, terminaron dando sus réditos, con un efecto multiplicador sobre la recordación del aviso publicitario y de las propias firmas.
Tan es así que, según un sondeo de tendencias sobre el comportamiento de los hinchas uruguayos durante el mundial realizado por Mediaedge:cia, Ancel fue la única marca uruguaya entre las cinco más recordadas que pautaron durante la Copa, acompañada por Coca Cola, McDonald`s, Adidas y Sony.
En promociones asociadas al mundial aparecen, por orden de recordación, Schneck (Los últimos serán los primeros); Coca-Cola (ver el mundial en Moviecenter y Promo Vasos); Pilsen (Viaje a Sudáfrica en Motorhome), Halls (Respirá Sudáfrica) y Mc Donald`s (Corazonadas).
a dos partidos
Un relevamiento de mercado le arrojó a Schneck que si bien la marca es líder en varias de las categorías en las que está presente, debía fortalecer la asociación de marca en el rubro hamburguesas. Fue así que vieron oportuno aprovechar la ocasión del mundial para lanzar una promoción.
"Resulta que habíamos sido los últimos, literalmente, en clasificar al mundial, y se nos ocurrió la idea justamente de jugar con ese concepto", explicó Roberto Lafluf, principal de la agencia Avisa, que se encarga de la comunicación del frigorífico.
Entonces crearon una promoción en la que se elegía a once participantes (entre un total de 50.000 personas que se inscribieron) y de los seleccionados, el último en salir sorteado se llevaba el premio mayor: una excursión a Sudáfrica para dos personas.
"Sobre ese desarrollo de campaña nos preguntamos quién podía defender este proceso de los últimos serán los primeros y ahí fue que surgió la figura de Sergio Gorzy. Le planteamos la idea y le encantó. El protagonista calzaba en todos sus puntos", cuenta el publicista.
Mediante una serie de spots publicitarios previos al mundial (en televisión, radio y vía pública) Gorzy anunciaba que Uruguay estaba a siete partidos de salir campeón, aventuraba cómo saldría Uruguay en la fase de grupos (coincidiendo con el resultado que finalmente se dió), arengaba un feriado nacional para cuando llegara la selección y hasta elaboró un recorrido para la caravana de bienvenida a los jugadores.
"Estábamos muy jugados a lo que pasara. Pero teníamos algo claro. En una conversación con Sergio vimos que, de alguna forma, esta campaña lo ayudaba a convalidar su locura porque se tomó graciosamente y a la marca nadie le iba a caer si a la selección le iba mal. Nuestra protección, de alguna forma, era Gorzy que se hacía cargo de lo que decía", afirmó Lafluf.
Pero los resultados empezaron a acompañar y la comunicación, que tenía fin al inicio del mundial, tuvo que seguir desarrollándose. "Los resultados increíblemente se dieron y ahí decidimos revivir su profecía", comenta el publicista. "Creo que además de lograr los objetivos de Schneck también reposicionamos la imagen de Gorzy", dice Lafluf a las risas.
Y LA PICÓ NO MÁS
Aunque Ancel ya venía realizando acciones publicitarias como sponsor oficial de la selección, la apuesta a Abreu tenía como objetivo asociar la marca a una figura fuerte de la selección, más aún teniendo en cuenta la apuesta de Claro al capitán Diego Lugano y de Movistar con Diego Forlán.
Se pensó en Abreu e inmediatamente se hizo un estudio pormenorizado del jugador, que abarcó desde rasgos de su personalidad (la sencillez y desfachatez) hasta su estilo de juego, del que rescataron una de sus cualidades: la forma de patear los penales. "Salió redondito", dice ahora Fernando De Clemente, de Ginkgo, cuando Abreu la volvió a picar contra Ghana y todos hablaron de su publicidad.
A varias Puntas
vv Varios fueron los intentos de otras marcas por "pegarse" a la selección al ver cómo avanzaba en la copa. No todos tuvieron el éxito desado. Ottonello hizo una movida en Facebook para llevar al "Piñe" a ver la semifinal de Uruguay; hoy varios grupos de la red social lo califican de yeta.
50.000 personas participaron de la promoción mundialista de Schneck y la venta de sus hamburguesas creció 25%. Como yapa la promoción figura entre las más recordadas por el público.
vv A pesar del optimismo de Schneck con Sergio Gorzy a la cabeza, la agencia que diseñó la estrategia, Avisa, tenía un plan de contingencia para un fracaso de Uruguay. Una alternativa era Gorzy arengando una revancha en Brasil 2014, tierra donde el último campeón fue la Celeste.
Uruguay con más clicks en Google
La búsqueda de Uruguay en Google (bajo las palabras clave Forlán y Uruguay) creció notablemente a nivel global a medida que la selección iba avanzando en la copa, según un relevamiento realizado por Mediaedge:cia, a través del Google Trends. Por ejemplo, comparado los cuatro semifinalistas a nivel global Uruguay fue la palabra más buscada el día dos de julio (fecha del partido contra Ghana) llegando al pico más alto de los últimos treinta días en comparación con las búsquedas realizadas a los otros 3 semifinalistas. A esa fecha le seguía Alemania (bajo la palabra Germany), el día de la goleada frente a Inglaterra por octavos de final y España (bajo la palabra Spain) cuando perdió con Suiza.
Por Gastón Pérgola
gpergola@elpais.com.uy
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la verdad, gorzy me parece un tipo sensacional: es optimista prudente y habla lo necesario y sobre todo una persona educada.No loconosco personalmente, pero es lo que demuestra. excelente periodista:felicitaciones.